Журнал СФУ. Гуманитарные науки / Мультимодальная аргументация в китайской социальной рекламе здоровья

Полный текст (.pdf)
Номер
Журнал СФУ. Гуманитарные науки. 2026 19 (3)
Авторы
Терских, М. В.; Хрипля, Т. С.
Контактная информация
Терских, М. В.: Омский государственный университет имени Ф. М. Достоевского (Российская Федерация, Омск); Хрипля, Т. С.: Омский государственный университет имени Ф. М. Достоевского (Российская Федерация, Омск)
Ключевые слова
дискурс здоровья; социальная реклама здоровья; социальная реклама КНР; мультимодальная аргументация; стратегия убеждения; поликодовый текст; мультимодальное воздействие; health discourse; health public service announcement; public service announcement of China; multimodal argumentation; persuasion strategy; polycode text; multimodal impact
Аннотация

В статье исследуются механизмы мультимодальной аргументации в китайской социальной рекламе здоровья. На материале печатной и видеорекламы (119 плакатов и 13 видеороликов) проводится комплексный анализ взаимодействия вербальных, визуальных и аудиальных кодов. Особое внимание уделяется культурной специфике аргументации, в частности, уникальной роли иероглифов как синтеза вербального и визуального компонентов. Доказывается, что потенциальная результативность анализируемой рекламы обусловлена в том числе органичным соединением современных коммуникативных технологий с традиционными культурными кодами. Методология исследования представляет собой междисциплинарный подход, сочетающий мультимодальный семиотический, контекстуальный и дискурс-анализ. На основе проведенного исследования предлагается модель анализа мультимодальной аргументации, включающая декомпозицию по модальностям, синтез их взаимодействия, дискурсивно-культурную интерпретацию и оценку синергетического эффекта. Результаты работы демонстрируют, что здоровье индивида в китайском дискурсе неразрывно связывается со здоровьем нации, а убеждение достигается не столько логикой, сколько эмоциональным резонансом и апелляцией к культурной идентичности

Страницы
547–559
EDN
XBLAWE
Статья в архиве электронных ресурсов СФУ
https://elib.sfu-kras.ru/handle/2311/158215

Лицензия Creative Commons Эта работа лицензируется по лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0).