Журнал СФУ. Гуманитарные науки / Социокультурные модели интерпретации архетипов К.Г. Юнга в рекламной индустрии

Полный текст (.pdf)
Номер
Журнал СФУ. Гуманитарные науки. 2013 6 (2)
Авторы
Базикян, С.А.
Контактная информация
Базикян, С.А.: Новгородский государственный университет, Россия 173003, В. Новгород, ул. Санкт-Петербургская, 41; e-mail:
Ключевые слова
advertising; archetype; consumption; artificial models; manipulation; illusion; myth; реклама; архетип; потребление; искусственные модели; манипуляция; иллюзия; миф
Аннотация

В статье проанализированы формы и методы деформации архетипов коллективного бессознательного, открытых швейцарским психоаналитиком К. Г. Юнгом. Устанавливается, что в современном «обществе потребления» нехватка заботы, любви, защиты, красоты компенсируется посредством приобретения предметов потребления, мифологические изображения которых являются проекциями архетипов «Матери» и «Тени». В результате между людьми возникают искусственные, поверхностные, формальные отношения, которые подавляют природную чувственность, спонтанность, неординарность. В то же самое время действительность превращается в псевдодействительность рекламного рая, после радужных картин которого противоречия фактического мира кажутся терпимыми, оказываются незамеченными.

Страницы
235-246
Статья в архиве электронных ресурсов СФУ
https://elib.sfu-kras.ru/handle/2311/9607

Лицензия Creative Commons Эта работа лицензируется по лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0).